单仁:双11央视直播点评《聚焦双十一 网购狂欢节》

  双十一见面问好的正确打开方式,大概就是,今天你买了吗?今天你买了多少?

  双十一走过8个年头,如今它已经从当初的光棍节变成全民狂欢购物节,渗透到了全社会每一个人的生活中,成为一种常态。它从一个有创意的销售噱头,演变成全球制造商和电商深度参与的“消费节日”。

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  央视二套在双十一当晚就直播了一场特别节目《聚焦双十一 网购狂欢节》,并发布了2016中国电商年度发展报告。  

 与此同时,单仁资讯集团董事长单仁老师受央视的节目邀请,对本次双十一进行了直播点评。  

 

 

  中国的消费者在享受来自海外的商品和服务的同时,海外的消费者也渐渐熟悉这个中国人创造的购物狂欢节。

  作为普通消费者,我们可以感受到, 从“买价格”到“买质量”、从“下周见”到“当日达”,从“买全球”到“卖全球”,“双十一”经历的种种变化,从行业的观察者来说,您还看到了哪些变化?

  单仁:八年的双十一,从当天5000万的销售额,到如今1200亿的销售额,线上业务出现了两百倍的增长。其中最大的变化莫过于以下三个:

 

  1.从线上个人消费,到实现大宗交易的变化

  八年以来,除了我们看到的618、狂欢节、双十一的线上购物节之外,其实,整个产业的深度应用更加推动了中国经济的发展。

  在中国的电商销售总额当中,我们个人消费购买只占其中的18%左右,另外的82%左右的销售额来自于大宗交易。对整个社会来说,零售部分只占了很小的一部分比例。

 

  2.从少数人的尝试,到全社会的接受

  过去只是某些年轻人的尝试和探索,现在已经变成全民狂欢。以前买东西会上街,现在买东西是上网,这是对整个社会生活方式的一种改变。

 

 3.从线上单向冲击,到线上线下融合

  如今社会对电商、互联网已经变成了一种高度的接受,这其实是对整个社会的产业升级、消费升级有巨大的推动作用。

  除了线上,我们看到线上很多产品的展示,选择合适的价格,线下场景化的展示和体验,给消费者带去了很好的消费感觉。

 

  现在,国内电商巨头以及海外电商企业瞄准消费升级需求,纷纷发力跨境业务,您觉得跨境电商在出口方面具有哪些优势?

 单仁:通过跨境电商,中国剩余产品得到了更大的出口

  跨境电商给我们带来了很多机会。虽然说近年的出口受到挑战,没有很大的增长,但是跨境电商的出口达到了28%高速增长,这种增长给中国剩余的产品带来大量的出口。

 

  中国从代加工工厂到自有品牌卖到全球,机遇很大

  以前是简单给别人代工,没有自己的品牌,在整个产业链里处于最低的地位,利润很少。

  但是现在,越来越多是中国的品牌走出国门,实际接触到国外的买家和消费者,中国产品以自己的品牌走向全世界,这是很大的机遇。

  此次双十一,当天北京时间18:55:36突破1000亿,最终当天销售额高达1207亿,覆盖235个国家和地区。

 

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