单仁做客凤凰分享:风口过后,共享经济路在何方?

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“冬天已经来临,风雪亦将随之而至。”这是2018年年底,某共享单车企业发出的内部信,这句话也说出了众多共享企业面临的困境。在过去的3年时间里,共享经济经历了过山车式的发展。

从共享单车开始的这把共享之火迅速烧遍了各个行业,资本蜂拥而至,共享项目如雨后春笋般大爆发,从共享单车、共享汽车到共享充电宝、共享雨伞,甚至是共享珠宝、共享化妆间等等,似乎那些在我们身边的物品都能实现共享。

然而,这股共享经济的熊熊烈火却在2018年突然冷场,从共享单车、共享汽车到共享雨伞等一系列项目或倒闭或重组,或是资金链断裂,留下“一地鸡毛”。

 

我们不仅要问,共享经济究竟怎么了?风口过后,未来共享经济路在何方?

 

1月20日,针对以上问题,单仁资讯集团董事长单仁老师接受凤凰卫视《大政商道》关于“共享经济”的专题访问。

 

 

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1300万人和365年,这是2018年共享经济领域两个颇具戏剧性的数据。

2018年年底,某共享单车企业资金链断裂,等待退押金的用户数达到了1300万人,在总部排队等待退押金的人从五楼排到了一楼。

创造另一个天文数字365年的,是同样处于危局当中的某共享汽车企业。有媒体报道称,这家共享汽车企业把每日退押金的用户人数控制在15人,按照200万押金用户计算,完成全部退款需要约365年,每位用户的押金为1500元,涉及押金规模30亿元人民币。而这两家企业原本都是共享出行领域的佼佼者。

 

从资本蜂拥而至到如今“一地鸡毛”,我们不禁要问,共享经济究竟怎么了?

 

单仁:今天共享经济所发生的问题是在泡沫消失之后回到了商业的本质,也就是你的获客成本加上使用成本和用户价值之间不能形成很好的配比,那么这个模式是一定不可能持久的。所以一旦泡沫消失,你就会看到事实的真相。

 

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站在“共享经济”的风口,再加上资本的加持,无数共享项目如雨后春笋般涌现。统计数据显示,近几年,共享交通出行是融资最多的领域,仅2017年就达1072亿元,其中共享单车领域融资金额达258亿元。

有了资本的加持,各个共享项目开始了疯狂的跑马圈地。但这种高投入、低收入的“烧钱”模式并不能长期维持,在融资环境收紧的大环境下,资本撤退,多米诺效应立即显现。

据不完全统计,截至目前,已有近百家共享经济的企业宣告倒闭或平台关闭服务。这些企业包括共享单车、共享汽车、共享充电宝、共享雨伞等,70家共享单车平台中能够正常运行的已经寥寥无几。

 

那么从共享单车、共享汽车到共享雨伞等一系列共享项目或倒闭,或重组,或资金链断裂,它们倒闭的原因有一致性吗?还是各不相同?

 

单仁:所有的资本都希望抓住某一个风口,一旦风口过了,他的投资的成本就可能很高,所以大家都希望在刚兴起的时候投入进去。

所以对于对资本来说,可能在短期内不去关注回报,但是到了一定的时间,一定得有个盈利模式,因为资本不可能无止境地投入进去,所以基本上共享经济所遇到种种问题的都跟这个有关系。

 

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从风生水起到一地鸡毛,共享出行只用了不到两年时间。它究竟怎么了?业内人士表示,“烧钱圈地”、缺乏明确的盈利模式和可持续的商业模式一直是共享行业的痛点。

以共享单车为例,盈利渠道有三个:广大用户的押金和由此带来的利息、向用户收取租金,第三则是基于大数据的增值服务。

但理想很丰满,现实很骨感。激进的扩张导致运营成本激增,各平台之间激烈的价格战挤占了盈利空间,而备受期待的广告变现等潜在赢利点表现也不尽人意。

原本严重依赖融资的运营模式,一旦缺少持续的输血,立即陷入资金链紧张的困局。

 

 

有观点认为,共享企业普遍采用“押金模式”成为压垮共享经济的最后一根稻草,那么是押金模式压垮了共享经济吗?

 

单仁:用户在打开程序的时候,第一秒钟会出现一个开屏的广告,但毕竟时间是一个很重要的变量,除了开屏,不能有太多的广告堵在前面,不然用户体验会很差。

所以它的整个流量变现的商业模式,第一,很难去实现一个很好的运用,第二,对于用户来说,会形成很多用户体验的矛盾。所以无论是押金商业模式的运用还是流量的变现,都遇到了很多的问题。

 

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中国国家信息中心分享经济研究中心的《中国共享经济发展年度报告(2018)》统计显示,2017年中国共享经济市场交易额约为49205亿元人民币,比2016年增长47.2%,预计未来五年内仍将保持年均30%以上的增长速度。

除现有领域外,农业、教育、医疗、养老等是共享经济未来发展的“处女地”。

 

 

那么共享经济进入下半场,如何看待它的前景,未来共享模式路在何方?

 

单仁:共享经济本身不会消失,并且未来还会有很多类似这样的机会出现,只是不要让资本的泡沫冲昏了我们的头脑。

第一,我们在设计任何模式时要回归到商业的本质去思考;第二,资本也需要去思考发展模式的可持续性。

 

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如果说共享经济发芽时是春天,资本涌入项目爆发时是夏天,那么如今则是进入了调整与沉淀的秋天,行业有了更多理性的思考和总结。

我们很难把这一轮的调整简单归结到一个原因,市场洗牌、管理失控、烧钱恶性循环、资本逃离,甚至挪用押金填补缺口,这些因素汇聚起来,给了尚未成熟的共享经济“致命一击”。

通过单仁老师的分享,我们可以看出,这一轮的大浪淘沙并不意味着共享经济的衰退。作为在互联网基础上的技术创新,共享经济已经成为新经济的一个方向,虽然现在还不知道它能走到什么程度,但明确的是,变革已来。新的一年已经到来,我们也希望新年胜旧年。

 

*想观看单仁博士本期节目,可下载“凤凰秀”APP,搜索“大政商道”,选择1月20号。

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