企业家该如何提升演讲能力?

在我们的课堂上,有个不成文的规矩,就是会不定期邀请网络营销做得好的学员重回课堂,跟大家分享他们的实战经验。但有点遗憾的是,有些企业家很想分享又胆怯上台,或者是一上台就慌乱得词不达意,把准备好的稿子忘光光,导致演讲没有达到想象的效果。

有不少企业家还挺可爱,下台后一个劲跟我道歉说:对不起,单仁老师,“砸了”单仁资讯的招牌了。其实,你擅不擅长演讲对不起的不是别人,也不是我,而是你自己。

国王的演讲

▲《国王的演讲》丨艾伯特王子因口吃在大型仪式上丢丑

过去在封闭的传统时代,企业家更像是低调“幕后操盘手”,可以躲在背后默不作声地用投资、用制度、用职权去控制企业的员工,但在互联网时代,规则变了!

第一,过去,我们总以为最重要的能力是管理,但实际上,未来最重要的两种能力,是写作(表达思想)和演讲(渲染自己的情感)。对于企业家来说,演讲就是最大范围扩张企业知名度和扩大自己影响力的方法。

第二,新生代90、00后员工追求的不再是简单的物质,他们追随的更是跟着一个智慧的领袖,而其中一个衡量标准就是——你能不能在商场上创造出一个个“小型演讲剧场”。

比如与员工沟通时,会表达的领导会比不善言辞的形象高大;能准确上传下达的比词不达意的更具效率和能力;能够在演讲中煽动全场的比拙嘴笨舌的更具领导魅力。换句话说,这个时代越来越需要身为企业家的你,扮演一个高调的“公众演说家”角色,通过准确表达和富有激情的感染力去最大范围地扩大自己的影响力,从而带动企业的成长。

▲葛底斯堡演说丨林肯用2分钟的时间,让被战争撕裂的国家重新团结一致

事实上,就有数据显示,那些教师出身的企业家,创办企业成功的比例特别高。比如马云、冯仑、俞敏洪等 。这当中有一个很重要的原因,就是他们在企业经营中扮演了一个特别重要的角色——教练,只有会教的企业家才能带出出色的兵。

那么,作为一个没有教师背景的企业家,又该如何锻炼演讲能力呢?我也是当老师出生,我想结合我过去的十四五年上台演讲的经验,有四条和大家简单分享:

一、不用克服演讲的恐惧,而是要努力度过恐惧期

大部分人说起演讲,第一反应就是恐惧。想象一下,在一个大讲台中央,聚光灯打向你,所有人注视着手无寸铁的你,周围空旷寂静。你现在是不是背后发凉,恐惧感倍增?

这种生理反应是与生俱来的,我们每个人都会。假如我们去对抗它,对抗本身会把恐惧放大,聪明的做法是帮助我们的大脑和心理度过这段恐惧期,比如:

1.上台前可以做一件让自己放松的事。把自己担心的事情写出来,放松大脑是一种特别好的感觉;

2.转移痛苦,摈弃杂念,集中注意力。大音乐家帕瓦罗蒂每次在他上台之前都会在手上拿个小钉子,刺激自己。

要记住,世界上只有两种人,上台紧张的人和上台假装不紧张的人。

▲《国王的演讲》丨艾伯特王子努力克服口吃

二、在陌生台上掌握主场,构建喜欢的场景,说熟悉的话。

很多人面对陌生的人会急促不安,是因为害怕自己无法掌控局面。这时候,不妨构建一个你最喜欢的情景:

1、把对象想象成比你弱小又好玩的人或事物。比如把台下的听众想象成一群可爱的小动物或者小baby,而自己是派发礼物的大人。

2、在人群中寻找一双最能让你放松的眼睛,比如盯着那几双认同你的眼睛,时间一长你就有自信了,之后再把眼睛转移到其他地方去。当然,也可以提前请自己的朋友坐在台下配合你。

3、充分准备一段熟悉的段子,比如一个有趣、熟练的自我介绍或者笑话,能帮助自己找到主场感。

4、进行“反控制”机制,主动要求为听众做点什么,也就是互动。

三、连接听众,请拿出我们的“真性情”。

在听演讲的时候,如果事先演讲人不讲清楚自己是谁,我们每个听众都会想:他谁呀?干嘛要讲这个话题?专业吗?有用吗?所以,想要跟听众产生接受你,就得拿出你的“真性情”。


  • 真,即“真诚”。要告诉观众你的来历。
  • 性,即“感性”。要展示自己真实脆弱的一面,让听众产生共鸣,打破心里的抵触,进而接受你。
  • 情,即“热情”。你必须对你讲的东西充满热忱,并且觉得足够牛逼,当你有了这种核心自我认同感,才能调动观众的热情。


演讲步骤

▲《高效演讲》演讲4个阶段12个步骤

四、演讲的主体是听众,演讲逻辑要按照听众的思考线索走。

很多演讲者演讲时会陷入一个误区,就是他们的演讲逻辑是按照树状结构去整理的,但事实上,大部分人的思维是线性的。比如,我们通过一个问题得出原因,再给出方案,或者通过一个想象得出原理,再给出应用。

要记住,你是为帮助你的听众解决问题而来,而不是自说自话。所以,在演讲之前,很关键的一步,就是按照线性思维去梳理清楚整个演讲的主干。再者,要让外行的听众听懂你的专业术语、领悟你的用意。

乔布斯就是一位绝佳的表达高手。在发布革命性的第一代iPhone时,他在发布会上说的是今天要发布三款产品,等介绍完了三种产品对应的三种功能,这时候他才说“其实这不是三款产品,而是一款产品:iPhone。”你看,换个说法,听众恍然大悟,效果显著。当然,以上讲的只是构造企业家公众演讲力的几个重要部分,对于演讲来说,还有更多的点需要关注。

所以我们在这个月的14-16日将在武汉举办《牛商魅力演说训练营》,为我们的学员提供各种的成长机会和舞台。我们知道轩鹏老师是单仁资讯的首席讲师,他有10多年的经验,而且对演讲特别有心得,他每次分享都让学员感觉到收获满满。除了轩鹏老师,我们还请了另外的几位老师,他们都是资深的“公众演说家”。

他们会用整整三天时间帮助你从内心战胜对演讲的恐惧,掌握更多演讲技巧,做到敢讲、会讲、能讲。想不想成为走在前沿、擅长“公众演说”的新时代企业家,就看你自己了!

公众演讲力

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